دكتوراه في «إعلام القاهرة» عن «تأثير الفجوة بين الأجيال على استهلاك الأخبار»

ناقشت كلية الإعلام بجامعة القاهرة، اليوم، رسالة دكتوراه بعنوان: «تأثير الفجوة بين الأجيال على استهلاك الأخبار – دراسة مقارنة»، للباحثة راندا صالح زكي طولان، المدرس المساعد في كلية الإعلام بالأكاديمية البحرية للعلوم والتكنولوجيا.

تشكّلت لجنة الحكم والمناقشة من:

الدكتورة أماني عمر، عميد كلية الإعلام بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا.

الدكتورة هناء فاروق، أستاذ الصحافة بكلية الإعلام – جامعة القاهرة.

الدكتورة نيرمين الأزرق، أستاذ الصحافة بكلية الإعلام – جامعة القاهرة.

سعت الدراسة بشكل رئيسي إلى تحليل الفجوة بين الأجيال بين ثلاث مجموعات: جيل X، وجيل الألفية (Y)، وجيل Z، وكيف تؤثر الاختلافات بين هذه الأجيال على استهلاكهم للأخبار عبر مختلف المنصات الإعلامية.

واعتمدت الباحثة على مزيج من أدوات جمع البيانات الكمية والنوعية، تمثلت في الاستبيان ومناقشات المجموعات المركزة. وقد أتاح الاستطلاع لها جمع مجموعة واسعة من الآراء والسلوكيات من مختلف الأجيال، من خلال تحليل أنماط تفضيلات المنصات الإعلامية، ومعدل استهلاك الأخبار، ونوع المحتوى الإخباري المفضل، إضافة إلى معرفة دوافعهم للوصول إلى الأخبار، ومدى الثقة في مصادرها.

كما أسهمت مناقشات المجموعات المركزة في الحصول على معلومات تفصيلية حول عادات استهلاك الأخبار لدى المشاركين واهتماماتهم، بالإضافة إلى تقديم رؤى معمقة حول كيفية إدراك الأجيال المختلفة للأخبار ووسائل الإعلام، والأسباب الكامنة وراء تفضيلاتهم لأنواع محددة من المحتوى الإخباري.

وأظهرت نتائج الدراسة أن جيل X هو الأكثر استهلاكًا للأخبار عبر المنصات الرقمية مقارنةً بالجيلين Y وZ. كما تبيّن أن وسائل التواصل الاجتماعي تُعد المصدر الأكثر شيوعًا للحصول على الأخبار، لا سيما بين الأجيال الأصغر سنًا؛ إذ يعتمد 55.9% من الجيل X على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما ترتفع هذه النسبة إلى 72.1% لدى الجيل Y، و70.4% لدى الجيل Z.

وأشارت الدراسة إلى وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين دوافع المبحوثين لاستهلاك الأخبار، ومستوى الإشباع الذي يحققونه من هذه المتابعة.

كما كشفت الدراسة أن أنماط استهلاك الأخبار تختلف باختلاف نمط الحياة والتفضيلات بين الأجيال؛ حيث يركز جيل الألفية على الأخبار التي تثير اهتمامه، وغالبًا ما يكتفي بتصفح العناوين الرئيسية أو مشاهدة المحتوى المرئي السريع والجذاب.

أما جيل Z، فيشعر بأن الأخبار تصل إليهم بشكل طبيعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتشدّهم الموضوعات الرائجة (Trending topics) والمحتوى الديناميكي، مثل مقاطع الفيديو والصور.

في المقابل، يتبع جيل X نهجًا أكثر تقليدية واتساقًا؛ إذ يحرص على قراءة الأخبار يوميًا، ويفضل المحتوى الإخباري المكتوب والمفصل، خصوصًا عند تناول القضايا الجادة والمهمة.