تعمل ميزة السطوع التكيفي على الهاتف الذكي تلقائيًا على تغيير سطوع الشاشة وفقًا لمدى سطوعها أو الظلام في ذلك الوقت، وعندما يتم استخدام الهاتف في غرفة مظلمة، فإن السطوع التكيفي يخفي الشاشة، وكذلك تحت أشعة الشمس الساطعة تصبح الشاشة أفتح حتى يتمكن المستخدم من عرض الشاشة.

وقررت نوكيا أنها ستستخدم الميزة في إعلانها الجديد، والتي تم رصدها من قبل أحد أعضاء "Reddit"، لكن نوكيا أو فريق التسويق الخاص بها ارتكب خطأ فادحًا، حيث أظهرت أن الهاتف يصبح أكثر إشراقًا في الظلام ويصبح باهتًا عندما تضيء الأضواء.

وليس الإعلان خاطئًا فحسب، بل سبب اختيار نوكيا للترويج لميزة موجودة على معظم الهواتف في هذه الأيام، حيث إن وجود سطوع تكيفي على هاتف نوكيا لا يفرق العلامة التجارية عن أي مصنع للهواتف الذكية. 

ومن ناحية أخرى، فإن الترويج لها من خلال إظهار الميزة التي تعمل بالطريقة الخاطئة يجعل علامة نوكيا التجارية بارزة، وليس بطريقة جيدة.